Local Inventory Ads: meer winkelbezoek met slimme advertenties

Steeds meer consumenten zoeken online naar producten, maar willen die uiteindelijk lokaal kopen. Ze willen weten waar iets op voorraad is en het liefst vandaag nog meenemen. Local Inventory Ads (LIA) spelen daar perfect op in. Met dit type advertentie laat je direct in Google zien dat een product beschikbaar is in de winkel bij de zoeker in de buurt. Voor ondernemers is dat een krachtige manier om online zichtbaarheid te koppelen aan concrete winkelbezoeken.

Wat zijn Local Inventory Ads?

Local Inventory Ads zijn een variant van Google Shopping-advertenties. Naast de gebruikelijke informatie zoals prijs, productfoto en omschrijving tonen ze ook de voorraadstatus in een fysieke winkel. Iemand die in Assen zoekt naar “tuinstoelen kopen” ziet dus meteen welke winkel ze vandaag nog aanbiedt, inclusief route en openingstijden. Het resultaat: de consument hoeft niet verder te zoeken en komt sneller naar de winkel.

Waarom zijn ze juist nu belangrijk?

De relevantie van LIA wordt steeds groter. Dat heeft meerdere oorzaken:

• Sneller willen kopen: steeds meer consumenten willen een product direct in handen hebben
• Lokaal bewustzijn: mensen kiezen vaker voor een winkel in de buurt vanwege duurzaamheid, service en snelheid
• Privacy en data: nu third-party cookies verdwijnen, wordt locatiegerichte targeting belangrijker
• Concurrentie: kleinere winkels krijgen een kans om zich te meten met grote webshops

De voordelen voor ondernemers

Voor ondernemers is het effect van Local Inventory Ads duidelijk merkbaar. Het voorkomt teleurstellingen omdat klanten al weten dat een product op voorraad is, en het vergroot de kans dat een zoekopdracht ook daadwerkelijk in een aankoop eindigt. De belangrijkste voordelen:

• Meer winkelbezoek dankzij de koppeling van online zoekgedrag aan fysieke locaties
• Hogere conversie omdat klanten vaak al koopklaar zijn
• Duidelijke voorraadcommunicatie waardoor vertrouwen toeneemt

Hoe werkt het in de praktijk?

Voor een goede inzet van LIA zijn een aantal stappen nodig. Product- en voorraadgegevens worden gekoppeld aan Google Merchant Center. Daarnaast is een actuele feed belangrijk zodat prijzen en voorraad altijd kloppen. Ook moet de fysieke locatie zichtbaar zijn in Google Business Profile.

Daarna kunnen de advertenties draaien binnen bestaande Shopping-campagnes. Het mooie is dat de consument in de omgeving dan automatisch ziet wat er lokaal beschikbaar is.

Strategisch inzetten van LIA

Local Inventory Ads zijn vooral krachtig wanneer ze onderdeel zijn van een bredere marketingaanpak. Combineer ze bijvoorbeeld met lokale SEO: zorg dat je winkelpagina’s goed vindbaar zijn en de juiste informatie bevatten. Ook seizoensgebonden producten lenen zich uitstekend voor LIA, zoals tuinartikelen in de zomer of kerstartikelen in november en december.

Wil je het maximale eruit halen, let dan op drie punten:

• Meet de impact: gebruik store visits in Google Ads om te zien hoeveel mensen daadwerkelijk naar je winkel komen
• Test en optimaliseer: begin klein, analyseer de data en schaaf je campagnes bij
• Integreer met andere kanalen: combineer LIA met social of display om de zichtbaarheid te vergroten

Van klikken naar klanten

Met Local Inventory Ads verklein je de kloof tussen online zichtbaarheid en fysieke verkoop. Je bereikt mensen die al zoekend op het punt staan om te kopen en haalt ze letterlijk je winkel binnen. Zeker voor ondernemers in Drenthe is dit een kans om lokaal sterker aanwezig te zijn en het winkelbezoek te vergroten.

Benieuwd hoe jouw bedrijf Local Inventory Ads kan inzetten? JVDmedia helpt je graag met het opzetten en optimaliseren van campagnes die werken, zowel strategisch als operationeel.