Je hebt een geweldig product of dienst, maar hoe zorg je ervoor dat bezoekers van de website daar ook van overtuigd raken? Het antwoord ligt in een goed ontworpen ‘landingspagina’. In deze blog delen we eenvoudige tips om een landingspagina te maken die echt werkt. Je hoeft er geen marketingexpert voor te zijn.
Wat is een landingspagina?
Een landingspagina is een webpagina binnen de website met één doel: bezoekers overtuigen om één bepaalde actie te ondernemen. De homepage en andere pagina's kunnen meerdere doelen hebben, een landingspagina niet. Die actie kan zijn:
- Het kopen van een product
- Het inschrijven voor een nieuwsbrief
- Het downloaden van een e-book
- Het aanvragen van een demo
- Het starten van een gratis proefperiode
Wat maakt een landingspagina anders? Meestal is het ontwerp eenvoudiger dan op andere pagina's, met minder afleidende elementen zoals menu's of links naar andere delen van de site. Zo blijft de aandacht van de bezoeker bij die ene gewenste actie. Een effectieve landingspagina gebruikt overtuigende tekst, aantrekkelijke beelden en psychologische prikkels om bezoekers tot actie te bewegen. Het is als het ware een digitale verkooppitch.
Schrijf een sterke koptekst
De koptekst is vaak het eerste wat bezoekers zien en bepaalt of ze verder lezen of wegklikken. Een effectieve koptekst:
- Gebruikt cijfers of specifieke resultaten om de aandacht te trekken
- Spreekt de doelgroep direct aan
- Belooft een duidelijk voordeel
Schrijf bijvoorbeeld niet “Verbeter je e-mailmarketing”, maar “Verhoog je e-mailconversies met 37% in 30 dagen”. Dat is specifiek, meetbaar en aantrekkelijk voor de doelgroep.
Experimenteer met verschillende kopteksten en gebruik A/B-tests om te zien welke het beste presteert. Wat werkt voor het ene bedrijf, werkt mogelijk niet voor het andere. Ken de doelgroep en pas de boodschap daarop aan.
Breng de waarde naar voren
Direct na de koptekst moet je waardepropositie komen. Dit is een beknopte uitleg van wat je aanbiedt en waarom het anders of beter is dan alternatieven. Een sterke waardepropositie:
- Is kort (idealiter één zin)
- Legt de nadruk op het belangrijkste voordeel
- Onderscheidt je van de concurrentie
Bijvoorbeeld: “De enige all-in-one tool die je e-mailmarketing én sociale media optimaliseert”
De waardepropositie moet meteen duidelijk maken waarom jouw aanbod de moeite waard is. Neem de tijd om die aan te scherpen, want dat kan veel invloed hebben op het conversiepercentage.
Gebruik bullet points voor kernvoordelen
Na de waardepropositie wil je de belangrijkste voordelen van het product of de dienst laten zien. Bullet points zijn daarvoor geschikt, omdat ze gemakkelijk te scannen zijn, kernpunten benadrukken en de aandacht vasthouden. Beperk je tot drie tot vijf punten en begin elk punt met een werkwoord. Bijvoorbeeld:
- Bespaar tijd met geautomatiseerde campagnes
- Vergroot je bereik met AI-gestuurde contentcreatie
- Verbeter ROI met geavanceerde analytics
Zorg ervoor dat elk punt een duidelijk voordeel benoemt en relevant is voor de doelgroep. Vermijd jargon en laat zien wat het product of de dienst de klant oplevert.
Succesverhalen
Vertrouwen is essentieel voor conversie. Reviews helpen potentiële klanten te zien dat anderen je product of dienst waarderen. Zo laat je dat zien:
- Voeg testimonials toe van tevreden klanten
- Toon logo's van bekende klanten of vermeldingen in de media
- Voeg statistieken of casestudies toe die succes aantonen
Een citaat als “Dankzij [jouw product] hebben we onze e-maillijst in 3 maanden verdubbeld!” van een gerespecteerd bedrijf in de branche kan bijvoorbeeld zeer overtuigend zijn.
Zorg ervoor dat het sociale bewijs echt en specifiek is. Algemene uitspraken zijn minder effectief dan gedetailleerde ervaringen van echte klanten.
Schrijf een duidelijke call-to-action
De knop met de oproep tot actie (de call-to-action of CTA) is het belangrijkste onderdeel van de landingspagina. Hier klikken bezoekers om klant te worden of een andere actie te ondernemen. Een goede CTA:
- Gebruikt actieve taal die aanspoort tot handelen
- Valt goed op en staat op een goed gekozen plek op de pagina (onder de titel en zichtbaar zonder te scrollen)
- Wekt een gevoel van urgentie op (mensen willen niets missen)
Verander bijvoorbeeld een saaie knop met “Registreer nu” in iets als “Claim je gratis proefperiode”. Zo laat je meteen zien wat de bezoeker krijgt. Probeer verschillende teksten en kleuren voor de knop om te zien wat het beste werkt.
Maak het aanmeldformulier eenvoudig
Als het doel is om e-mailadressen te verzamelen, is het aanmeldformulier heel belangrijk. Een goed formulier:
- Vraagt alleen om informatie die echt nodig is
- Is makkelijk in te vullen
- Schrikt mensen niet af
Vraag eerst zo min mogelijk, bijvoorbeeld alleen een e-mailadres. Je kunt later meer gegevens vragen. Overweeg om mensen eerst op een knop te laten klikken voordat ze het formulier zien; dat levert soms meer aanmeldingen op.
Zorg ook voor een duidelijke uitleg bij het formulier over hoe je met de gegevens omgaat, want dat wekt vertrouwen.
Hoe ChatGPT kan helpen bij het maken van een landingspagina
Zie ChatGPT als een creatieve vriend die boordevol ideeën zit. Het helpt je op weg als je vastzit en daagt je uit om anders te denken. Of je nu worstelt met een pakkende koptekst of zoekt naar die ene zin die het aanbod goed samenvat, ChatGPT kan je daarbij helpen.
Nu denk je misschien: “Vervangt dit mijn eigen creativiteit?” Nee: je eigen inbreng en je kennis van de doelgroep blijven nodig. ChatGPT is eerder een assistent die het werk kan versnellen. Een paar voorbeelden van hoe ChatGPT kan helpen bij het maken van een landingspagina:
- Brainstormen voor kopteksten: Vraag ChatGPT om verschillende pakkende kopteksten voor je product of dienst.
- Formuleren van de waardepropositie: Laat ChatGPT helpen bij het verfijnen van de waardepropositie door verschillende versies te suggereren en te verbeteren.
- Opstellen van bullet points: Geef ChatGPT informatie over het product of de dienst en laat het de kernvoordelen omzetten in pakkende bullet points.
- Genereren van CTA's: Vraag om suggesties voor CTA-teksten die urgentie oproepen en tot actie aanzetten.
- Schrijven van overtuigende tekst: Gebruik ChatGPT om verschillende versies van een landingspaginatekst te maken, van kort tot uitgebreid.
- Ideeën voor A/B-tests: Vraag ChatGPT om suggesties voor elementen die je kunt A/B-testen om de effectiviteit van de landingspagina te verbeteren.
Dit zijn enkele voorbeelden van hoe ChatGPT kan helpen bij het maken van een landingspagina. Is de pagina klaar, dan kun je ChatGPT ook vragen om de hele tekst na te kijken op spelling, grammatica en leesbaarheid. Zo bevat de pagina minder fouten en oogt ze professioneel. Jij bepaalt de toon en maakt de tekst eigen.
Verschillende AI-tools
ChatGPT is niet de enige AI-tool die kan helpen. Er zijn andere AI-schrijfassistenten, elk met eigen sterke punten, zoals Claude.ai, Jasper, CopyAI of Writesonic. Het is de moeite waard om er een paar te proberen en te kijken welke het beste bij je past.
Nu jij!
Een landingspagina die bezoekers overtuigt, combineert een duidelijke boodschap met een goed ontwerp en een beetje psychologie. Met deze zes tips maak je een pagina die je doelgroep aanspreekt en bezoekers over de streep trekt.
Onthoud dat verbeteren een doorlopend proces is. Blijf kijken naar wat werkt en wat niet, en pas de pagina steeds aan. Wil je weten waar voor jouw organisatie de meeste winst zit? Vraag dan een kosteloze GRIP-analyse aan.
