Zero Click Searches, oftewel zoekopdrachten zonder klik, nemen een steeds prominentere rol in de zoekmachines in. Bovenaan de resultatenpagina ontvang je direct antwoord op je zoekvraag, zonder dat je door hoeft te klikken naar een website. Dat vraagt om een aanpassing in je SEO-strategie.
Wat zijn Zero Click Searches?
Zero Click Searches zijn zoekopdrachten waarbij de informatie die de gebruiker zoekt, direct op de zoekresultatenpagina (SERP) van zoekmachines zoals Google wordt weergegeven. Denk aan vragen over de leeftijd van een bekend persoon, het weer in een bepaalde stad of de schrijfwijze van een woord.
Zoekmachines doen dit niet zonder reden: zij willen de beste gebruikerservaring bieden. Als ze het antwoord al kunnen geven zonder dat iemand hoeft door te klikken naar een website, is dat in hun ogen een verbetering. Daarnaast wil bijvoorbeeld Google dat je zo lang mogelijk op zijn platform blijft, want dat levert simpelweg meer geld op, onder meer door klikken op advertenties.
Voor de eindgebruiker is Zero Click Search dus geen vervelende ontwikkeling, maar als website-eigenaar heb je er vast je bedenkingen bij: je bent ineens een stuk minder zichtbaar en het aantal bezoekers op je website neemt mogelijk af.
SEO-strategie aanpassen voor Zero Click Search
Optimaliseren voor Zero Click Search vraagt om een brede benadering van SEO. Kijk je behalve naar zoektermen ook naar de ervaring en de presentatie van je content, dan speel je beter in op de behoeften van je doelgroep en op die van de zoekmachines.
Allereerst is het belangrijk dat je begrijpt wat de gebruiker zoekt. Dat is en blijft de basis, want content schrijf je voor je doelgroep. Wil je daarnaast zichtbaar blijven in de zoekmachines, dan pas je je SEO-strategie aan op het groeiende aantal Zero Click Searches, van de leesbaarheid tot de techniek van je site.
De juiste zoektermen
Kijk niet alleen naar zoektermen met veel zoekvolume, maar ook naar de intentie erachter. Zoekt de gebruiker informatie, een specifiek product of een dienst, of gewoon een antwoord op een vraag? Richt je op featured snippets, de uitgelichte antwoorden boven de zoekresultaten, en maak content die direct antwoord geeft op veelgestelde vragen.
Wil je zichtbaar zijn voor Zero Click Search, optimaliseer je pagina dan ook voor longtailzoektermen: langere, specifieke zoektermen. Die hebben vaak minder zoekvolume, maar een hogere conversieratio, omdat ze gericht zijn op een specifieke behoefte.
Leesbaarheid van de pagina
Maak je content gemakkelijk scanbaar voor zowel gebruikers als zoekmachines, zodat belangrijke informatie snel overkomt. Werk waar mogelijk met opsommingen, tabellen en korte alinea's. Gebruik daarnaast duidelijke en beschrijvende koppen en subkoppen (H1, H2, H3), zodat ook zoekmachines de structuur van je content begrijpen.
Technische optimalisaties
Zorg ervoor dat je website snel laadt, vooral op mobiele apparaten, voor een betere gebruikerservaring. Voeg daarnaast gestructureerde data toe aan je pagina en site. Door schema.org markup te gebruiken, geef je zoekmachines extra context over de inhoud van je pagina. Zo vergroot je de kans op rich snippets, uitgebreide zoekresultaten die een rol spelen in Zero Click Searches.
Kies de soorten schemamarkup die bij je content passen, bijvoorbeeld voor artikelen, producten of FAQ's, en overdrijf hierin niet. Met de Rich Results Test tool van Google kun je het testen.
Bouw autoriteit op
Zorg voor goede content waar de gebruiker iets aan heeft. Die kan leiden tot meer vermeldingen en backlinks (links vanaf andere websites), en die heb je nodig om autoriteit op te bouwen. Houd daarnaast rekening met het E-E-A-T-principe. Dat staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness, oftewel ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid. Zorg ervoor dat je content wordt geschreven door kenners en is onderbouwd met onderzoek en feiten, en dat je site betrouwbare bronnen citeert.
Verbeter de lokale SEO
Veel Zero Click Searches hebben een lokaal karakter. Vul je Google Bedrijfsprofiel aan met actuele informatie, waaronder openingstijden, contactgegevens en foto's. Neem daarnaast lokale zoektermen op in je SEO-strategie. Zo vergroot je de kans dat je in lokale zoekresultaten verschijnt.
Analyseren en optimaliseren voor Zero Click Search
Pas je de stappen hierboven toe op je website, dan leg je een goede basis voor zichtbaarheid in Zero Click Searches. Bekijk daarnaast regelmatig hoe je zoektermen presteren, zodat je ziet hoe veranderingen in zoekalgoritmes of gebruikersgedrag je posities beïnvloeden. Pas je SEO-strategie aan op basis van die analyses, bijvoorbeeld door nieuwe zoektermen toe te voegen of bestaande content te herzien.
Wil je weten waar voor jouw organisatie de meeste winst zit? Vraag dan een kosteloze GRIP-analyse aan.
