Inclusieve marketing begint bij een toegankelijke website

Bereik je écht iedereen met je campagnes?

Als online marketeer werk je aan campagnes die mensen raken, activeren en converteren. Je kiest zorgvuldig je beeldtaal, schrijft inclusieve teksten en stemt je doelgroepsegmentatie slim af. Maar stel jezelf eens de vraag: kan iedereen je website eigenlijk wel gebruiken?

Een sterke marketingboodschap verliest zijn kracht als een deel van je doelgroep je website niet kan gebruiken. Digitale toegankelijkheid is daarom geen IT-vraagstuk, maar een onmisbaar onderdeel van je marketingstrategie.

Wat is digitale toegankelijkheid?

Digitale toegankelijkheid betekent dat websites, apps en digitale tools voor iedereen bruikbaar zijn – ook voor mensen met een beperking. Denk aan gebruikers die blind of slechtziend zijn, kleurenblind, slechthorend, of moeite hebben met lezen, begrijpen of navigeren.

In Nederland gaat het om miljoenen mensen.

Toegankelijkheid gaat verder dan techniek. Het draait om:

• Helder geschreven content
  
• Intuïtieve navigatie
  
• Een gebruikservaring die ook werkt zonder muis of met een screenreader
  

Wat goed is voor digitale toegankelijkheid, is bovendien gunstig voor SEO, conversie en de algehele gebruiksvriendelijkheid van je website.

De waarde van een toegankelijke website in je marketing

Steeds meer bedrijven investeren in inclusieve marketing. Ze kiezen divers beeldmateriaal, spreken meerdere doelgroepen aan en stemmen hun tone of voice zorgvuldig af. Maar als de website waar die campagnes op landen niet toegankelijk is, valt de ervaring uit elkaar.

Een praktijkvoorbeeld:

Je voert een campagne gericht op 50-plussers die graag reizen. Een deel van deze doelgroep heeft een visuele beperking of moeite met kleine tekst. Als de landingspagina moeilijk leesbaar is of knoppen hebben geen duidelijke beschrijvingen (zoals een generiek “Lees meer”), dan verlies je direct vertrouwen – en daarmee ook conversie.

Toegankelijkheid is geen laatste check. Het is iets waar je al vanaf de start van je webdesign en contentstrategie rekening mee houdt. Zo maak je jouw merk écht inclusief. Niet alleen in wat je zegt, maar vooral in wat je doet.

Wat marketeers kunnen bijdragen aan digitale toegankelijkheid

Toegankelijkheid lijkt soms iets voor developers, maar als marketeer maak jij directe keuzes die impact hebben op de gebruikservaring.

Concreet kun je bijdragen door:

• Beschrijvende linkteksten te gebruiken
• Video’s te ondertitelen of te voorzien van een transcriptie
• Te schrijven op B1-niveau, voor een heldere en begrijpelijke tekst
• Te letten op goed kleurcontrast en leesbaarheid op mobiel
• Interactieve elementen toegankelijk te maken via toetsenbordnavigatie

Dit zijn stuk voor stuk keuzes die bijdragen aan een toegankelijke, inclusieve én conversiegerichte website.

Toegankelijke websites scoren beter in Google

Een toegankelijke website is ook een SEO-vriendelijke website. Zoekmachines waarderen goed gestructureerde content, heldere koppen en beschrijvende ALT-teksten. Ook factoren zoals snelle laadtijden, mobielvriendelijk ontwerp en duidelijke linkstructuur dragen bij aan een hogere positie in de zoekresultaten.

Bovendien sluit je niemand uit. Je laat zien dat jouw merk staat voor gelijkheid, inclusie en klantgerichtheid.

Digitale toegankelijkheid is geen beperking. Het is een kans om je merk sterker, inclusiever én succesvoller te maken.

Hoe toegankelijk is jouw website?

Bij JVDmedia helpen we organisaties niet alleen groeien, maar ook vooruitdenken. We kijken graag met je mee. Of je nu:

• je website wilt laten toetsen op toegankelijkheid,
  
• of je marketingcampagnes inclusiever wilt maken.
  

Laat het ons weten – samen zorgen we ervoor dat jouw merk écht inclusief wordt.
👉 Vraag een gratis toegankelijkheidsscan aan of plan een adviesgesprek.