Het publiek wordt ouder, de zaal niet
- +1.200nieuwe vrienden
- Omzet x3gedreven door marketing
- Sparringpartnervoor het marketingteam
Eén van de grootste podia van Noord-Nederland
De Harmonie is een van de grootste culturele podia van Noord-Nederland. Jaarlijks staan er musicals, cabaret, concerten, familievoorstellingen en zakelijke evenementen op het programma. Daarmee heeft de schouwburg een belangrijke culturele en verbindende rol in de regio.
Het marketingteam van De Harmonie verzorgt de organische zichtbaarheid en communicatie rondom de voorstellingen. JVDmedia ondersteunt het team bij de betaalde campagnes. De Harmonie bewaakt de inhoud, programmering en merkbeleving, terwijl wij ons richten op performance-marketing.
- Cultuur en entertainment
- Performance-marketing
- Leeuwarden
Groeien met een publiek dat ouder wordt
De uitdaging zit niet alleen in de kaartverkoop van vandaag, maar vooral in die van morgen. Het trouwe publiek wordt ouder, terwijl De Harmonie ook nieuwe generaties moet bereiken. Met een klein marketingteam vraagt dat om slimme keuzes en structurele aandacht.
Vergrijzend publiek
Een groot deel van het trouwe publiek bestaat uit oudere theaterbezoekers.
Nieuwe generaties bereiken
Om ook in de toekomst volle zalen te houden, moeten nieuwe generaties De Harmonie weten te vinden.
Beperkte capaciteit
Structureel beheer van betaalde campagnes vraagt meer capaciteit dan intern beschikbaar is.
Specialistische kennis
Betaalde campagnes vragen steeds meer specialistische kennis en continue aandacht.
Zomerstilte
Ook als het theater in de zomer sluit, moet de kaartverkoop blijven doorlopen.
Blijven optimaliseren
Campagnes monitoren, analyseren en bijsturen vraagt het hele jaar door om aandacht.
Heldere rollen, vast ritme
We werken vanuit een vaste basis: ieder vanuit zijn eigen expertise, met een duidelijke planning en campagnes die meebewegen met het theaterjaar.
Gerichte analyse
We brachten de belangrijkste uitdagingen in kaart: een ouder wordend publiek en betaalde campagnes die om specialistische kennis vragen.
Richting
De rollen zijn helder verdeeld: De Harmonie bewaakt inhoud en programmering, wij verzorgen de betaalde campagnes. Zo doet ieder waar hij sterk in is.
Implementeren
We plannen en organiseren campagnes rond het theaterjaar. De inzet beweegt mee met de pieken, stiltes en verschillende momenten in het seizoen.
Presteren
We volgen de resultaten in een vast ritme en sturen bij waar nodig. Zo blijven campagnes het hele jaar door aansluiten op publiek en programmering.
Ieder z'n vak, samen één geheel
De Harmonie richt zich op inhoud en programmering, JVDmedia op de betaalde campagnes. Die duidelijke rolverdeling zorgt voor focus en continuïteit.
Een heldere taakverdeling
Beide teams werken vanuit hun eigen expertise. Het marketingteam van De Harmonie houdt de regie op organische content, merkbeleving en programmering. JVDmedia verzorgt de betaalde campagnes via Google Ads en Meta Ads. Zo worden campagnes structureel voorbereid, uitgevoerd en geëvalueerd.
- Google Ads
- Meta Ads
- Rolverdeling
Campagnes die het theaterjaar volgen
De campagnes bewegen mee met de doelstellingen van het seizoen. De Vriendencampagne vergroot de betrokkenheid rond het theater, met gerichte regionale targeting in en rond Leeuwarden. In de zomer houden genrecampagnes de toekomstige programmering zichtbaar en de kaartverkoop op gang.
- Vriendencampagne
- Regionale targeting
- Genrecampagnes
Structuur, planning en optimalisatie
Vaste overlegmomenten en duidelijke planningen brengen structuur in het marketingproces. Campagnes staan tijdig klaar en resultaten worden continu geanalyseerd en aangescherpt. Zo houdt het marketingteam ruimte voor programmering, bezoekersbeleving en content.
- Planning
- Optimalisatie
- Rust
Groei die je in de zaal ziet
Structurele campagnes, een duidelijke planning en continue optimalisatie zorgen voor meer omzet en een groeiende groep betrokken theaterbezoekers.
- +1.200nieuwe vriendenMeer Vrienden van het theater, opgebouwd met gerichte campagnes.
- Omzet x3gedreven door marketingIn tien jaar flink gegroeid, gedreven door consistente marketing.
- Sparringpartnervoor het marketingteamMeer dan uitvoering alleen: meedenken over planning, structuur en bijsturen.
JVDmedia zorgt niet alleen voor de uitvoering, maar brengt ook structuur en overzicht. Daardoor kunnen wij ons focussen op de inhoud, terwijl we zeker weten dat de marketing goed staat.
Andere cases
Bekijk alle cases- Tuinland
Vier tuincentra, één aanpak voor zichtbaarheid en winkelbezoek
Drie jaar structurele marketing met één jaarplanning: inspiratie, seizoenscampagnes en zichtbaarheid die bezoekers naar de winkelvloer brengt.
+104.000 bezoeken - Lamberink Nieuwbouwmakelaars
Campagnes op het ritme van de bouw
Van losse social-acties naar een vaste campagnelijn: campagnes per projectfase en een herkenbare uitstraling voor elk nieuwbouwproject.
194 campagnes - Ruijter Machines
Marketing voor machines die kisten reinigen
Branding, Google Ads en Bing Ads maken een nichespecialist structureel vindbaar: meer en betere aanvragen uit de juiste doelgroep.
+50% verkoop
Sterk aanbod, maar te weinig nieuwe ogen?
Blijft het lastig om structureel zichtbaar te zijn en nieuwe doelgroepen te bereiken? Dan liggen er kansen om marketing gerichter en structureler in te zetten.
- Jullie willen meer bezoekers, klanten of deelnemers bereiken.
- Jullie willen nieuwe doelgroepen aantrekken én bestaande doelgroepen behouden.
- Jullie willen marketing structureel en planmatig inzetten.
- Jullie zoeken een partner voor strategie én uitvoering.