Vier tuincentra, één aanpak voor zichtbaarheid en winkelbezoek
- +104.000meer websitebezoeken
- ×41meer advertentieklikken
- 61%lagere klikprijs
Vier tuincentra waar je komt voor meer dan planten.
Tuinland is een tuincentrumketen met vier vestigingen in Noord- en Oost-Nederland: Assen, Groningen, Zwolle en Wilp. Met een breed assortiment voor huis, tuin en dieren draait een bezoek om meer dan alleen winkelen. Bezoekers doen inspiratie op, krijgen advies van medewerkers met passie voor groen en kunnen tussendoor terecht in het tuincafé.
In de samenwerking met JVDmedia veranderde ook de rol van online voor Tuinland. De focus verschoof van online verkoop naar inspiratie en oriëntatie, met uiteindelijk één belangrijk doel: bezoekers naar de fysieke winkels brengen.
- Tuincentrum en retail
- Assen · Groningen · Zwolle · Wilp
Wanneer online marketing niet meer aansluit op de nieuwe strategie.
Tuinland stopte bewust met e-commerce en verlegde de focus volledig naar fysieke winkelbezoeken. De website veranderde van webshop naar een plek voor inspiratie en oriëntatie. Daarmee veranderde ook de rol van online marketing: niet langer gericht op directe online verkoop, maar op zichtbaarheid, inspiratie en uiteindelijk winkelbezoek.
Koerswijziging
Online verkoop maakte plaats voor inspiratie en oriëntatie. Marketing moest daardoor op een heel ander doel worden ingericht.
Losse activiteiten
Marketingactiviteiten werden op verschillende momenten ingezet. Er ontbrak nog samenhang en continuïteit tussen campagnes en content.
Geen vooruitplanning
Seizoenen, acties en thema's vragen om tijdige voorbereiding. Een duidelijke planning om daarop vooruit te werken ontbrak.
Kanalen los van elkaar
Verschillende marketingkanalen werden ingezet, maar konden beter op elkaar worden afgestemd binnen één gezamenlijke aanpak.
Klantreis niet verbonden
Online moest bezoekers begeleiden van eerste inspiratie en oriëntatie naar een daadwerkelijk bezoek aan een van de tuincentra.
Vier vestigingen
De vestigingen hebben verschillende accenten in assortiment en doelgroep. Tegelijkertijd moet Tuinland overal als één herkenbaar merk zichtbaar zijn.
Eén merk, één kalender, vier winkels
Met het stoppen van de webshop veranderde ook het doel van online marketing. Daarom richtten we de aanpak opnieuw in rond inspiratie, zichtbaarheid en winkelbezoek, met een vaste planning die aansluit op seizoenen, acties en wat er in de vier vestigingen speelt.
Gerichte analyse
We brachten eerst in kaart welke rol online speelt in de klantreis, van eerste inspiratie en oriëntatie tot een bezoek aan een van de vier winkels.
Richting
We kozen voor een aanpak gericht op inspiratie, herkenbaarheid en winkelbezoek. Kanalen en campagnes moesten daarin samen één duidelijke lijn vormen.
Implementeren
We werken vooruit met een vaste contentplanning waarin seizoenen, acties en thema's samenkomen. Campagnes worden tijdig voorbereid, met ruimte om in te spelen op actualiteit.
Presteren
We blijven campagnes afstemmen op resultaten, actualiteit en wat er in de vestigingen speelt. Zo beweegt de marketing doorlopend mee met het seizoen en de winkelbehoefte.
Van online inspiratie naar winkelbezoek
Sinds het stoppen met e-commerce heeft online een andere rol: inspireren, informeren en bezoekers richting de vier tuincentra bewegen. Strategie, content en campagnes zijn vanuit die klantreis ingericht.
Een strategie voor de nieuwe koers
Met het stoppen van e-commerce veranderde de rol van online volledig. De strategie verschoof naar zichtbaarheid, inspiratie en winkelbezoek, met de volledige klantreis als uitgangspunt. Campagnes richten zich niet meer op directe online verkoop, maar op relevant bereik, herkenbaarheid en activering richting de fysieke locaties.
- Klantreis
- Winkelbezoek
- Strategie
Structuur in content en campagnes
Een duidelijke contentplanning brengt continuïteit: seizoenscampagnes, acties en thema's worden vooruit gepland, van kerstshows en tuinseizoenen tot kamerplanten en buitenleven. Dat geeft overzicht en ruimte om campagnes beter op elkaar af te stemmen.
- Contentplanning
- Seizoenscampagnes
- Continuïteit
Verlengstuk van het marketingteam
JVDmedia ondersteunt bij uitvoering, afstemming en optimalisatie. Met vier vestigingen en verschillende accenten vraagt dat om flexibiliteit en korte lijnen. We schakelen doorlopend over campagnes, actualiteiten en kansen, zodat de marketing meebeweegt met het seizoen en wat er in de winkels speelt.
- Vier vestigingen
- Korte lijnen
- Optimalisatie
- 2025
- 4.111
- 2026
- 169.132
Van losse acties naar één consistente aanpak
De marketing van Tuinland draait nu op structuur: één strategie voor vier vestigingen, een vaste planning en communicatie die overal herkenbaar is.
- +104.000meer websitebezoekenVeel meer websitebezoek, opgebouwd met doorlopende campagnes. Gemeten januari tot augustus.
- ×41meer advertentieklikkenVeel meer mensen bereikt via advertenties in Google, door herstructurering en focus in de campagnes.
- 61%lagere klikprijsLagere kosten per klik, dus meer resultaat voor hetzelfde budget.
JVDmedia is voor Tuinland Groep een betrouwbare en betrokken partner die écht meedenkt en bijdraagt aan ons succes.
Andere cases
Bekijk alle cases- De Harmonie
Het publiek wordt ouder, de zaal niet
Performance-marketing voor een van de grootste podia van Noord-Nederland: heldere rolverdeling en campagnes die jaarrond draaien.
+1.200 nieuwe vrienden - Lamberink Nieuwbouwmakelaars
Campagnes op het ritme van de bouw
Van losse social-acties naar een vaste campagnelijn: campagnes per projectfase en een herkenbare uitstraling voor elk nieuwbouwproject.
194 campagnes - Ruijter Machines
Marketing voor machines die kisten reinigen
Branding, Google Ads en Bing Ads maken een nichespecialist structureel vindbaar: meer en betere aanvragen uit de juiste doelgroep.
+50% verkoop
Versnipperde marketing, te weinig samenhang?
Kost het moeite om campagnes op elkaar af te stemmen en structureel zichtbaar te blijven? Met een duidelijke strategie en vaste planning ontstaat samenhang tussen kanalen, campagnes en wat er op de locaties speelt.
- Jullie werken met meerdere kanalen en willen daar meer samenhang in
- Jullie willen consistent zichtbaar zijn bij jullie doelgroep
- Jullie willen online zichtbaarheid inzetten om bezoek aan fysieke locaties te stimuleren
- Jullie willen meer structuur en rust in planning en uitvoering