Organisch winnen tussen sterke concurrenten

fbto (logo, origineel hersteld)
  • 15 → 1positie voor reisverzekering
  • 19 → 3positie voor motorverzekering
  • 16 → 2positie voor ongevallenverzekering
Wie is FBTO?

Een bekende verzekeraar in een markt waar zichtbaarheid het verschil maakt.

FBTO is een van de bekendste verzekeraars van Nederland en onderdeel van Achmea. De organisatie biedt een breed pakket aan verzekeringen en opereert in een markt waarin online zichtbaarheid direct van invloed is op groei, klantenstroom en marktaandeel.

De samenwerking met JVDmedia richtte zich op het structureel versterken van die organische zichtbaarheid. Vanuit een gezamenlijke zoekwoordenstrategie werkten we doorlopend aan content, linkbuilding en het versterken van de online autoriteit van FBTO. Niet alleen via advertenties, maar juist door structureel beter gevonden te worden, en door zelf meer SEO-kennis in huis te halen.

  • Verzekeringen
  • Onderdeel van Achmea
  • SEO & linkbuilding
Hand bedient een laptop op een bureau
De uitdaging

Wanneer een klik tientallen euro's waard is, telt elke positie.

In de verzekeringsbranche lopen advertentiekosten voor populaire zoektermen op tot tientallen euro's per klik. Tegelijk is de concurrentie in de organische zoekresultaten groot. Voor FBTO was het daarom belangrijk om structureel sterker te worden op strategische zoekwoorden.

  • Hoge advertentiekosten

    Advertentiekosten voor populaire zoektermen lopen op tot tientallen euro's per klik.

  • Sterke concurrentie

    Grote landelijke verzekeraars concurreren sterk om dezelfde online zichtbaarheid.

  • Hoge zoekvolumes

    Belangrijke commerciële zoektermen hebben hoge zoekvolumes én veel concurrentie.

  • Organische groei

    FBTO wilde duurzaam groeien vanuit organische zoekresultaten.

  • Strategische zoekwoorden

    Op strategisch belangrijke zoekwoorden lagen kansen om hogere posities te behalen.

  • Kennis in huis

    Het team wilde SEO zelf beter begrijpen en zelfstandig kunnen bijsturen.

Onze aanpak

Structureel bouwen aan online autoriteit.

De kracht zat in een strategie die maand na maand werd uitgevoerd, gemeten en bijgestuurd. Vanuit een gezamenlijke zoekwoordenstrategie werkten we structureel aan content, kwalitatieve verwijzingen en de online autoriteit van FBTO.

  1. Gerichte analyse

    Samen met FBTO selecteerden we twintig strategisch belangrijke zoekwoorden. Met een nulmeting legden we de uitgangspositie vast en bepaalden we concrete doelstellingen voor het traject.

  2. Richting

    We kozen voor een structurele SEO- en linkbuildingstrategie waarin kwaliteit en relevantie centraal stonden. De focus lag op sterke verwijzende domeinen en content die aansloot op de doelgroep.

  3. Implementeren

    Maandelijks voegden we nieuwe kwalitatieve verwijzingen toe vanaf relevante websites met een sterke autoriteit. Daarvoor schreven we gastartikelen voor die websites zelf, afgestemd op hun lezers. De content op de eigen site hield FBTO in eigen hand: met trainingssessies brachten we het team op niveau, zodat het die onder begeleiding zelf kon oppakken.

  4. Presteren

    We bleven de prestaties en posities monitoren en stuurden de focus waar nodig bij. Zo werd het linkprofiel structureel verder versterkt en bleef de aanpak gericht op langetermijngroei. En via de trainingssessies houdt het team dat nu zelf vast.

Bekijk de GRIP-methode
Aanpak en oplossing

Online autoriteit opbouwen, en kennis die blijft.

Vanuit twintig strategische zoekwoorden werkten we stap voor stap aan sterkere posities. Met gastartikelen op relevante sites, sterke verwijzingen en structurele monitoring versterkten we zowel specifieke pagina's als het domein van FBTO.

Stap 1

Zoekwoordenstrategie bepalen

Samen met FBTO stelden we twintig strategisch belangrijke zoekwoorden vast waarop groei gerealiseerd moest worden. Met een nulmeting brachten we de bestaande posities in kaart en bepaalden we concrete doelstellingen voor het traject. Zo ontstond een duidelijk vertrekpunt om de ontwikkeling per zoekwoord te volgen en de aanpak gericht te sturen.

  • Zoekwoorden
  • Nulmeting
  • Doelstellingen
Overleg aan tafel met laptops waarin de zoekwoorden worden samengesteld
Een meeting over het samenstellen van de zoekwoorden.
Stap 2

Kwalitatieve linkbuilding inzetten

Voor de geselecteerde zoekwoorden ontwikkelden we een linkbuildingstrategie gericht op relevante websites met een sterke autoriteit, veel verkeer en een gezond linkprofiel. Hiervoor schreven we unieke gastartikelen voor die websites, inhoudelijk afgestemd op hun eigen doelgroep.

  • Content
  • Linkbuilding
  • Autoriteit
Linkbuilding-dashboard met een overzicht van verwijzende domeinen en resultaten
Linkbuilding-dashboard met de behaalde resultaten.
Schema van de linkbuilding-aanpak waarmee de domeinautoriteit wordt opgebouwd
Schema van de linkbuilding-aanpak.
Stap 3

Linkprofiel versterken en kennis overdragen

Naast hoogwaardige plaatsingen bouwden we met aanvullende relevante verwijzingen aan een breder linkprofiel: niet alleen losse pagina's werden sterker, maar het hele domein van FBTO. Prestaties volgden we maandelijks en we stuurden bij waar dat nodig was. Tegelijk brachten we de kennisbehoefte van het team in kaart en trainden we op de onderdelen die er voor FBTO toe deden, zodat het team zelf met SEO aan de slag kon en de site ook tussen de trajecten door bleef verbeteren.

  • Linkprofiel
  • Monitoring
  • SEO-training
  1. Kennisbehoefte in kaart
  2. Gerichte trainingssessies
  3. Team werkt zelfstandig
Het resultaat

Topposities op de zoekwoorden die er commercieel toe doen.

De aanpak leidde tot grote sprongen op meerdere concurrerende zoektermen. Belangrijke zoekwoorden bereikten topposities in Google, waardoor de organische zichtbaarheid en het websiteverkeer aanzienlijk groeiden. Door de trainingen blijft het team de site zelf verbeteren.

  • 15 → 1positie voor reisverzekeringDe eerste organische positie op een sterk concurrerende zoekterm.
  • 19 → 3positie voor motorverzekeringVan buiten de top tien naar een plek in de top drie.
  • 16 → 2positie voor ongevallenverzekeringVan pagina twee naar de tweede organische positie.

JVDmedia had snel onze kennisbehoefte in kaart, zodat we doelgericht met SEO aan de slag konden. Dankzij de trainingssessies hebben we veel geleerd en zijn we onze website blijven verbeteren.

Dolf de VlugtFBTO

Andere cases

Bekijk alle cases
De volgende stap

Blijven jullie achter op belangrijke zoekwoorden?

Zijn belangrijke zoekwoorden sterk bezet door concurrenten en worden betaalde klikken steeds kostbaarder? Dan kan structurele organische groei zorgen voor meer zichtbaarheid zonder voor iedere bezoeker opnieuw te betalen.

  • Jullie zijn actief in competitieve online markten
  • Jullie willen minder afhankelijk worden van betaalde advertenties
  • Jullie willen structureel hoger scoren in Google
  • Jullie willen SEO-kennis zelf in huis opbouwen
Plan een kennismaking
Liever eerst verder kijken? Bekijk onze cases