Wereldwijd de juiste studenten bereiken

hanze (logo, origineel hersteld)
  • 30+landen actief bereikt
  • 80+opleidingen ondersteund met campagnes
  • 4platformen in één aanpak
Wie is de Hanze?

Een van de grootste hogescholen van Nederland met internationale ambitie.

De Hanze biedt een breed aanbod aan bachelor-, master- en associate degree-opleidingen en richt zich op zowel Nederlandse als internationale studenten. De hogeschool speelt een belangrijke rol in het onderwijslandschap van Noord-Nederland.

In de samenwerking met JVDmedia ondersteunden we Hanze op het gebied van online advertising, data en digitalisering. Van het opzetten en beheren van internationale campagnes tot het inrichten van metingen waarmee resultaten inzichtelijk werden.

  • Hoger onderwijs
  • Internationale werving
  • Noord-Nederland
Drie studenten in gesprek aan een statafel
De uitdaging

Meer studenten bereiken en marketing slimmer maken.

Studenten oriënteren zich steeds vaker online en vergelijken opleidingen niet alleen binnen Nederland, maar wereldwijd. Voor Hanze was de vraag daarom niet alleen hoe meer potentiële studenten bereikt konden worden, maar ook hoe marketing slimmer, schaalbaarder en beter meetbaar kon worden ingericht.

  • Wereldwijde oriëntatie

    Studenten vergelijken opleidingen niet alleen binnen Nederland, maar wereldwijd.

  • Grote verschillen

    Per opleiding, doelgroep en land moest de juiste boodschap worden ingezet.

  • Behoefte aan inzicht

    Er was behoefte aan meetbare resultaten en meer inzicht in campagneprestaties.

  • Veel campagnes

    Een groot aantal campagnes moest efficiënt naast elkaar worden beheerd.

  • Veranderende platformen

    Veranderingen binnen advertentieplatformen vroegen om voortdurend blijven bijsturen.

  • Schaalbaarheid

    De aanpak moest meegroeien met de omvang van de organisatie.

Onze aanpak

Internationaal opschalen met data als basis.

Een internationale campagneaanpak vraagt om schaal zonder de verschillen tussen opleidingen, doelgroepen en landen uit het oog te verliezen. Daarom combineerden we centrale aansturing met lokale afstemming en gebruikten we data om campagnes doorlopend te verbeteren.

  1. Gerichte analyse

    We brachten de verschillen tussen opleidingen, doelgroepen en landen in kaart. Die informatiebehoefte vormde het vertrekpunt voor de inrichting van de internationale campagnes.

  2. Richting

    We kozen voor een aanpak waarin campagnes per opleiding, doelgroep en land konden worden afgestemd. Zo konden boodschap, kanaal en budget gericht worden ingezet en op basis van resultaten worden bijgestuurd.

  3. Implementeren

    We ontwikkelden en beheerden campagnes via Google Ads, Facebook, Instagram en LinkedIn. Tegelijk richtten we Google Tag Manager, Google Analytics en de benodigde meetstructuren in om prestaties inzichtelijk te maken.

  4. Presteren

    We analyseerden de campagneprestaties en het gedrag van doelgroepen doorlopend. Op basis daarvan stuurden we campagnes en budgetten bij, zodat de aanpak zich per opleiding, doelgroep en land kon blijven ontwikkelen.

Bekijk de GRIP-methode
Aanpak en oplossing

Internationale campagnes sturen met advertising, optimalisatie en data.

Internationale campagnes, continue bijsturing per land en een stevige datafundering kwamen samen in één aanpak. Zo konden we campagnes op grote schaal beheren en tegelijkertijd gericht blijven sturen op verschillen tussen opleidingen, doelgroepen en landen.

Stap 1

Internationale campagnes opzetten

Voor meer dan 80 opleidingen ontwikkelden en beheerden we online campagnes voor verschillende doelgroepen en landen. Daarbij zetten we Google Ads, Facebook, Instagram en LinkedIn in om potentiële studenten op relevante momenten in hun oriëntatie te bereiken. Zo konden we een groot aantal opleidingen en markten binnen één samenhangende campagneaanpak bedienen.

  • Google Ads
  • Meta
  • LinkedIn
Voorbeeld-campagnebanner voor internationale studentenwerving van de Hanze
Campagne-uiting in de stijl van de inzet (voorbeeld)
Stap 2

Per land en doelgroep optimaliseren

De informatiebehoefte van studenten verschilt per opleiding, doelgroep en land. Daarom werden campagnes continu aangepast op basis van resultaten, doelgroepgedrag en lokale verschillen. Door die inzichten te gebruiken bij de verdeling van budgetten en de verdere optimalisatie konden campagnes steeds gerichter worden aangestuurd.

  • Optimalisatie
  • Doelgroepen
  • Budget
Wereldkaart met een locatiepin op Groningen
Wereldkaart met een locatiepin op Groningen.
Stap 3

Data en metingen verbeteren

Naast advertising ondersteunden we Hanze bij het inrichten van Google Tag Manager, Google Analytics en verschillende meetstructuren. Daarmee werd beter zichtbaar hoe bezoekers zich gedroegen en hoe campagnes presteerden. Die inzichten vormden vervolgens de basis om resultaten te beoordelen en campagnes gericht verder te verbeteren.

  • GTM
  • Analytics
  • Tracking
Google Analytics-dashboard met grafieken van campagneprestaties per land
Analytics-dashboard met de behaalde resultaten.
Het resultaat

Een aanpak die meegroeide met de organisatie.

Internationale advertising, continue optimalisatie en een sterke datafundering zorgden voor meer zichtbaarheid en grip op de campagneprestaties. Zo ontstond een schaalbare marketingaanpak die kon meegroeien met de omvang van Hanze.

  • 30+landen actief bereiktCampagnes in ruim dertig landen tegelijk, per land met een eigen boodschap en budget.
  • 80+opleidingen ondersteund met campagnesVoor meer dan tachtig opleidingen een eigen campagne, elk met een eigen doelgroep.
  • 4platformen in één aanpakGoogle Ads, Facebook, Instagram en LinkedIn vanuit één aanpak, met budget naar wat werkt.

Door de combinatie van online advertising, data-analyse en strategisch advies ontstond een samenwerking waarin we snel konden schakelen en campagnes continu konden verbeteren. Daardoor konden we studenten wereldwijd gerichter bereiken.

Hanze

Andere cases

Bekijk alle cases
De volgende stap

Wordt jullie online marketing steeds complexer?

Werken jullie met meerdere doelgroepen, producten of markten en wordt online marketing steeds complexer? Ontbreekt het aan inzicht in prestaties of kost het te veel tijd om campagnes effectief te beheren?

  • Jullie voeren op grote schaal online campagnes uit
  • Jullie werken met meerdere doelgroepen of markten
  • Jullie willen meer inzicht in marketingresultaten
  • Jullie zoeken een partner die strategie, data en uitvoering combineert
Plan een kennismaking
Liever eerst verder kijken? Bekijk onze cases